Descripción
La segunda de las acciones es la realización de
una campaña de difusión, complementaria
con la anterior actuación, que presenta la buena
práctica realizada en el marco del proyecto Mass-Mediación
a la ciudadanía como un instrumento de utilidad
pública por cuanto va a potenciar tanto la participación
de las mujeres en el mercado de trabajo y en la esfera
pública como la incorporación de un enfoque
de género en las medidas adoptadas por los responsables
de la toma de decisiones y los agentes políticos,
sociales y económicos locales, regionales y nacionales
de modo que se consiga la desegregación por sexos
del mercado de trabajo y se potencie la igualdad de oportunidades
entre mujeres y hombres, así como el impulso de
la participación femenina en la vida pública.
Características técnicas
La campaña publicitaria está protagonizada
por Soledad Giménez, cantante del grupo Presuntos
Implicados y se compone de 10 spot publicitarios, de 20
segundos de duración cada uno, que serán
emitidos en las principales cadenas de ámbito estatal
(TVE, Antena 3 y Tele 5) y en cuatro cadenas de ámbito
autonómico (Canal 9, Canal Sur, ETB y Tele Madrid).
Las emisiones han empezado el día 18 de octubre
y se repetirán durante 6 semanas, en un total de
485 impactos. El presupuesto total de la campaña
es de 136.000 euros.
En los cinco primeros spot que se emiten se representan
cinco situaciones en las que es necesaria la intervención
de una/ un mediadora/ mediador social: En instituciones
públicas (por ejemplo, un Ayuntamiento), en colectivos
desfavorecidos de personas (por ejemplo, personas con
discapacidad); en colectivos de personas en situación
precaria (por ejemplo, inmigrantes), en las familias (por
ejemplo, madres trabajadoras), en servicios públicos
(por ejemplo, la asistencia social). En estos spot, rodados
en blanco y negro, se plantean los problemas existentes.
En los que se emitirán en la segunda ronda de impactos,
se presentan cinco spot rodados en color cómo puede
la mediación social puede contribuir a la solución
de los problemas planteados. Al finalizar estos anuncios
se ofrece un teléfono de consulta, el 902 30 30
42, que se gestiona desde la Universitat Jaume I. En este
teléfono se resuelven dudas acerca de la mediación
social y se ofrece información sobre los recursos
existentes.
